Comment rédiger une newsletter efficace ?

Avec un beau design, vous pourrez sûrement attirer l'attention de vos abonnés sur le contenu de votre newsletter. Encore faut-il que ce dernier soit assez mémorable pour donner envie à vos lecteurs de suivre vos demandes de passage à l'action.

Fort heureusement, il existe quelques méthodes pour vous aider à capter l'attention de votre audience pour des newsletters abouties. La newsletter est un outil de communication très puissant qui doit remplir un objectif bien précis. Pour arriver à atteindre vos fins, il vous faudra faire preuve de persévérance et de méthode. Nous vous dévoilons dans cet article les clés d'une page mail qui convertit !

Un titre accrocheur pour une newsletter qui génère du clic !

Le titre de votre email est un élément central à maîtriser si vous souhaitez générer des revenus avec votre campagne d'emailing. Votre contenu aura beau être intéressant, si aucun de vos abonnés ne clique sur votre email, c'est peine perdue. Il vous faudra alors redoubler d'efforts et de créativité pour inciter vos lecteurs à lire votre mail fraîchement envoyé.

Remarque : une personne peut recevoir des dizaines de mails promotionnels dans sa boîte mail chaque jour. Il faut vous démarquer du lot pour avoir une chance d'obtenir un clic sur votre email.

Comment rédiger un titre accrocheur pour votre newsletter

Si vous avez lu les articles de cette série de guides sur les newsletters, vous aurez l'avantage d'avoir appris à bien connaître votre audience. C'est une donnée essentielle que vous devrez utiliser à votre avantage pour attirer vos abonnés sur vos mails. Vous devrez très certainement avoir à rédiger plusieurs titres pour un même email, étant donné qu'il vous faudra l'envoyer à plusieurs segments de votre audience.

Ainsi, un titre devra être rédigé en fonction du besoin que vous souhaitez résoudre chez votre audience cible. Pour réussir cela, voici quelques conseils de rédaction pratiques :

• Personnalisez vos titres selon le lecteur : la personnalisation est rapidement devenue un élément clé à maîtriser avec l'arrivée des outils d'automatisation. Désormais, vous pouvez programmer un contenu différent selon la personne à laquelle vous vous adressez. Il est par exemple possible d'appeler le destinataire par son propre dans votre titre (Ex : Arrêtez tout Claire ! Nous avons une surprise pour vous !). Vous pouvez aussi jouer sur la personnalisation de vos emails en fonction de la région dans laquelle vivent vos abonnés (Ex : Profitez d'un brumisateur à -30% : un indispensable pour cette période caniculaire *dans des régions spécifiques de France*)
• Jouez sur l'émotion : un titre accrocheur se doit de marquer les esprits de vos abonnés. N'hésitez pas à jouer avec votre audience sans entrer dans le "too much". Cela vous demandera de connaître à la perfection vos lecteurs afin de garder un ton adapté sans devenir trop monotone (Ex : Vous ne devinerez jamais ce que nous avons dégoté pour vous Claire ! *magasin friperie en ligne sur une recommandation de nouveaux vêtements arrivés en boutique*).
• Une pointe de suspens pour une newsletter à fort taux de clics : cette astuce n'a pas toujours sa place mais, peut tout de même faire son effet dans des situations spécifiques. Vous pouvez tout à fait ajouter une pointe de suspens en ne délivrant pas directement l'objectif de votre email lorsqu'il s'agit d'envoyer de simples mails visant à maintenir votre marque dans l'esprit de vos clients. Dans l'exemple présenté dans le point précédent, le magasin de friperie souhaite rappeler à sa cliente, Claire, de checker leur boutique en vue d'un achat ultérieur sans objectif de promotion sur un produit en particulier.

• Soyez concis et clair : gardez en tête que le titre d'un email se doit d'être concis. En effet, la plupart des messageries vous autorisent à 70 caractères en moyenne pour délivrer votre message. Si vous dépassez cette limite, votre message sera caché. Ayez cela en tête lors de la rédaction de votre titre.

Rédiger un corps de texte de newsletter intéressant

Pour le corps du texte de votre newsletter, nous vous conseillons de rédiger l'idée principale dans les premières lignes de votre contenu. Vous devez arriver à rédiger cette idée au-dessus de la ligne de flottaison de votre mail. Il s'agit de la ligne de l'écran inférieure sous laquelle le contenu rédigé n'est plus visible, le lecteur doit scroller vers le bas pour voir apparaître tout contenu en dessous de la ligne de flottaison.

Pour rendre votre contenu agréable à lire, jouez sur l'apparence de votre texte avec une typographie adaptée, des éléments surlignés en gras, des listes et colonnes graphiques, etc. Veillez aussi à faire des phrases courtes inclus dans des paragraphes qui ne dépassent pas 5 lignes. Cela vous garantira d'avoir un email avec un aspect aéré et facile à lire.

N'oubliez pas de faire passer des émotions à vos lecteurs. Cela peut passer par la rédaction d'une anecdote, ou par la description d'une situation généralement vécue par vos abonnés. En bref, il faut tout faire pour varier le contenu de votre email pour ne jamais perdre l'attention du lecteur.

Les call-to-action pour des newsletters dynamiques

Rappelez-vous, une newsletter a un objectif à remplir, et pour y arriver, il faudra implémenter des "call-to-action". Pour les frileux d'anglicismes, le call-to-action se définit comme tous les éléments qui incitent le client à faire une action. Le plus populaire d'entre eux reste le bouton cliquable qui renvoie le lecteur vers un lien spécifique.

Votre call-to-action peut aussi prendre la forme d'un texte rédigé, mais il sera peu lisible. Nous vous déconseillons d'inciter les clients à passer à l'action via un simple lien hypertexte, car celui-ci sera moins lisible et crédible qu'un véritable bouton mis en valeur par votre charte graphique.